TikTok强势崛起2022年美国社交媒体新闻消费4大看点

  新闻资讯(天九2)     |      2022-11-30 01:05

  天辰注册皮尤数据显示,一半的美邦成年人从社交媒体上获取讯息,社交媒体正在讯息消费中起着不行代替的效力。

  值得一提的是,TikTok行动讯息渠道的影响力凸显。现在,10%的美邦成年人时时正在该平台获取讯息;正在大大批美邦社交媒体成人用户讯息消费比例低浸的“根本盘”下,TikTok逆势增加——33%的该平台成人用户展现时时行使它来获取讯息。其余,TikTok越发受到Z世代青少年的青睐,目前已成为其行使的“顶流”平台。依据德勤的考察,Z世代青少年(14-19岁)比Z世代成年人(20-25岁)的讯息消费量更大。更众浮现详睹下文。

  依据皮尤商量中央对社交媒体和讯息的最新商量,数字讯息已成为美邦人讯息媒体消费的紧急构成 个别, 社交媒体正在讯息消费中起着至闭紧急的效力。一半(50%)的美邦成年人有时(33%)或时时(17%)从社交媒体获取讯息,而昨年这一比例为48%。美 邦成年人中展现时时从社交媒体获取讯息的比例,却曩昔年的23%、昨年的19%低浸到本年的17%。

  正如群众的预期,因为其遍及的影响力,Facebook是大大批美邦成年人时时从中获取讯息的社交媒体平台。相当之七的美邦成年人行使该平台,搜罗31%的人时时用之获取讯息,这与 昨年的统计结果相当。此中,该平台40%的讯息用户年岁处正在30-49岁之间。

  除了Facebook除外,四分之一(25%)的美邦成年人时时正在YouTube上获取讯息,其次是Twitter(14%)、Instagram(13%),以及相当之一(10%)的美邦成年人声称时时正在TikTok上寓目讯息。

  注: 美邦成年人行使各 类社交媒体获取讯息的情形(原因: Pew Research)

  不难浮现,本年美邦成年人从社交媒体获取讯息的比例较昨年有所上升,但这更众是由于上述平台的用户笼盖面正在一贯扩展,而不是社交媒体用户的讯息消费量正在陆续增加。

  据皮尤数据,大批美邦社交媒体平台成年用户时时通过社交平台获取讯息的比例正鄙人降。比方,53%的Twitter用户时时正在该平台获取讯息(正在一起平台中占最大的份额),但与2020年的59%比拟有所低浸;44%的 Facebook用户频仍正在该平台上获取讯息,低于2020年的54%;37%的 Reddit用户时常正在该平台获取讯息,低于2020年的42%......可是,局部平台也有不同,如Twich的上述数据保留褂讪,Instagram则有小幅上涨。

  与之造成较着比拟的是,越来越众的TikTok美邦成年用户正在该平台获取讯息。本年,三分之一(33%)的TikTok用户展现他们时时正在该平台上获取讯息,高于昨年的29%和前年的22%。TikTok因其他日的成长潜力值得媒体闭切。假使这样,TikTok用户正在该平台获取讯息的不妨性依然远低于Facebook和Twitter。

  注:2020-2022年,美邦社交媒体成人用户讯息消费比例改变情形(原因:Pew Research Center)

  正在TikTok上获取讯息的大大批成年人(52%)都是18-29岁的年青人。30岁以下的美邦成年人中约有四分之一(26%)展现他们时时正在那里得回讯息,比例高于2020-2021年,而且 TikTok的讯息影响力跟着用户年岁增加而慢慢低浸——该项数据显示, 30至49岁的用户比例是10%,50至64岁的比例则为4%,65岁及以上的比例惟有1%。

  皮尤数据显示,绝大大批美邦人起码有时从数字配置上得回讯息,82%的美邦成年人展现他们时时或有时从智妙手机,电脑或平板电脑获取讯息,此中49%的人展现他们时时如此做。

  当被问及他们更可爱正在哪些平台上获取讯息时,大约一半的美邦人展现他们更可爱数字配置(53%),其次是电视(33%)、播送(7%)、印刷(5%)。

  假使数字配置是迄今为止美邦人获取讯息的最常睹体例,但他们正在数字配置上获取讯息的渠道是众元的。此中,讯息网站、操纵法式和搜罗引擎是大大批美邦人从中获取讯息的数字途径,一半的美邦成年人会从社交媒体上获取讯息,大约四分之一(23%)的人抉择对播客。

  针对美邦成年人数字讯息平台偏好的考察显示,讯息网站或操纵法式是最受美邦成年人最迎接的讯息原因——约四分之一的美邦成年人(23%)更可爱以这种体例获取讯息;其次,13%的人偏好社交媒体,12%的人目标搜罗,4%的人说他们更可爱播客。与2021年或2020年的数据比拟,本年从社交媒体获取讯息的用户偏好度初度高于搜罗。

  注:美邦成年人数字讯息平台醉心度统计(原因:Pew Research Center)

  社交媒体的方式正在一贯改变,越发显示正在时时处于这一范围前沿的青少年群体身上。皮尤商量中央宣布的《2022年青少年、社交媒体和本领》考察告诉(被考察者搜罗1316名13至17岁的美邦青少年及其父母)显示,TikTok人气飙升,已成为广受青少年醉心的社交媒体“顶流”——大约67%的美邦青少年展现他们也曾行使过TikTok,此中16%的青少年则称时时行使该平台。与此同时,行使Facebook的青少年用户占比却从2014-2015年的71%低浸到本年的32%。

  注:2022年与2014-15年比拟,美邦青少年行使社交媒体的比例改变情形(原因:Pew Research Center)

  其余,依据德勤的《数字媒体趋向》(Digital media trends)考察,Z世代青少年(14-19岁)比Z世代成年人(20-25岁)消费了更众的讯息。大约相当之八的Z世代青少年(78%)每天从起码一个原因获取讯息或时事资讯,而Z世代成年人的这一比例为69%,一起年岁段的讯息消费群体则为84%。

  此中,约一半的Z世代青少年展现他们每天会行使社交媒体音讯流或音问任事来获取讯息,40%的人则每天从搜罗引擎获取讯息,这比一起成年人对社交媒体的偏好度更高,由于这些原因可能供应更直接、更具交互性和吸引力的讯息体验。

  注:Z世代青少年用户闭键从数字社交媒体获取讯息(原因:Deloitte)